О современном маркетинге замолвите слово
Николас Коро, со-директор Capital Research Group буквально в нескольких тезисах объясняет реалии рынка современного маркетинга
Тезис 1: Маркетинговая компания способна разработать и запустить брэнд - это такое же мифотворчество, как и другие подобные заявления рекламных, дизайнерских и PR-агентств. Ни одно из них в одиночку не способно на реализацию подобных задач.
Тезис 2; В Москве и Санкт-Петербурге существует целая каста людей, готовых за деньги давать какие угодно ответы на любые вопросы. Работа «полевых» отделов маркетинговых компаний заключается в реальном отборе и многоступенчатом отсеве претендентов. Грамотная работа «полевиков» один из главных критериев выбора исследовательских агентств.
Тезис 3: Я не знаю ни одного хорошего маркетолога, работающего в реалиях российского бизнеса, который бы за последние два-три года позволил себе полноценно отдохнуть. Лучшим приходится получать удовлетворение от работы, чтобы хоть как-то пополнить свои энергетические затраты.
Тезис 4: Главная проблема, возникающая у современных специалистов по маркетингу – полное отсутствие объективных обобщенных данных. Раньше можно было говорить об отсутствии профессионального единства, но сейчас это уже не актуально, так как есть несколько профессиональных сообществ, таких, например, как Гильдия Маркетологов и Российская Ассоциации Маркетинга.
Тезис 5: Современный маркетолог – это либо «мозги», либо «нюх», хотя одно без другого невозможно. Не важно, какие у человека конфессиональные или политические предпочтения – главное, чтобы он был профессионалом или потенциально был готов им стать. Одно точно – никогда нельзя нанимать схоластиков и людей с отсутствием элементарных норм приличия.
Тезис 6: Главный рецепт успешности в маркетинге: академические знания как первооснова будущего успеха, а далее – умение постоянно учиться, так как знаний в абсолюте не существует.