Как «Гадкий Я» и «Магнит» продажи повышали

В преддверии выхода третьей части анимационной ленты «Гадкий Я» Universal Studios и сеть «Магнит» разработали специальную акцию, под названием «Просто собирать, весело играть». Пришло время подвести ее итоги.

В разделе «итого» получилось следующее: было выдано более 300 миллионов карточек с героями популярного мультфильма, количество чеков превысило ожидаемое на 38%. Число уникальных зарегистрированных пользователей на сайте акции составило более 330.000 человек, совокупная аудитория в социальных сетях и YouTube превысила 38,5 миллионов. Более 4,5 миллионов пользователей разместили посты со своими коллекциями карточек «Вконтакте».

Напомним суть акции. Совершая покупки в магазинах сети «Магнит», покупателям предлагалось собрать коллекцию из 84 карточек с героями мультфильма. За каждые 800 рублей в чеке можно было получить один пакетик с четырьмя карточками. А в магазинах формата «Магнит у дома» и «Магнит Косметик» пакетики с двумя карточками равнялись 400 рублям.

При подготовке акции организаторами были отобраны наиболее увлекательные и развивающие игры с карточками. Предварительные исследования помогли провести адаптацию и интеграцию любимых героев мультфильма «Гадкий Я» таким образом, чтобы игры были интересны для совместного досуга детей и взрослых.

Суть игр и их правила разъяснялись покупателям через буклеты. Отдельно были разработаны мобильные мини-игры направленные на развитие внимания и логики. Для достижения главной цели акции – сбора всей коллекции карточек был организован «День обмена», который прошел в 195 городах России.

Большинство маркетологов считают подобные акции драйвером развития ритейла, позволяющим не только повысить лояльность существующих покупателей, но и привлечь новых, увеличить товарооборот, усилить эмоциональную связь покупателя и продавца.
.

Елена Коркина. "Штаб 24"