Сколько рекламы идет через блогеров?

Эксперты полагают, что годовой объем блогерского рынка рекламы в России от 2 до 5 миллиардов рублей. Рынок по-прежнему остается теневым, хаотичным и низкомаржинальным

Исследований по объемам блогерского рынка рекламы в России пока не проводилось. Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы только согласовывает для этого методологию.

По предварительным данным отраслевой организации рынок может составлять от 2 до 8 миллиардов рублей в год. Сами игроки больше склоняются к оценке в 3−5 миллиардов рублей.

- Сейчас достаточно сложно отдельно посчитать объем рынка рекламы с привлечением блогеров. Индустриальная оценка отсутствует. Исходя из динамики оборотов специализированных агентств на блогерские бюджеты, которые мы видим в брифах, объем рынка в 2017 году составил порядка 3−5 миллиардов рублей, — полагает эксперт рынка Михаил Коваль.

Платформа для продвижения продуктов и услуг через лидеров мнений GetBlogger приводит более скромную оценку рынка — примерно 2 миллиарда рублей в год. Российское Исследовательское Агентство Блогеров оценивает рекламные бюджеты в YouTube на уровне 2,6−2,7 миллиардов, в Instagram до 750 миллионов.

Средняя стоимость размещения у топовых блогеров может сильно варьироваться от качественных показателей аудитории, специализации блогера и его востребованности. По данным GetBlogger, примерные цены размещения (без комиссии посредников) у блогеров от 1 миллиона подписчиков: 200−700 тысяч рублей на Youtube, 40−150 тысяч рублей в Instagram.

Максимальная стоимость рекламного поста у звезд Instagram — 400 тысяч рублей.