Финдиректор НРА Полещук шокировала рекламщиков

НРА (Национальный Рекламный Альянс), контролирующий 95% рынка российской телевизионной рекламы, готовит систему скоринга (проверки) контрагентов

Систему скоринга контрагентов на двух закрытых встречах с представителями крупнейших рекламных групп и агентств анонсировала финансовый директор НРА Вера Полещук.

По словам Полещук Национальный Рекламный Альянс намерен проверять состоятельность контрагентов, а именно: не приостановлена ли деятельность компании, не является ли она банкротом, положительный ли у нее баланс, вовремя ли платит за размещение рекламы и т.д.

Оценку предполагается проводить по 15 параметрам, к разработке которых НРА привлекал ведущих аудиторов. Агентства с так называемой плохой историей и рейтингом могут переыксти на систему предоплаты или вовсе отказать в сделке. Благонадежные агентства будут платить в стандартные сроки. Распространенная на рынке практика отсрочки платежа вообще может уйти в прошлое.

Представители некоторых агентств, присутствовавших на презентации скоринговой системы в НРА, были шокированы нововведением. Они уверены, что это дополнительная нагрузка на агентства, которые и так подвергаются тщательному аудиту в ходе рекламных тендеров.

В НРА же настаивают на том, что новая система скоринга - это не что иное, как продолжение взятого ранее курса на прозрачность. В рамках данной программы, в мае 2018 года НРА анонсировал личные кабинеты для рекламодателей, в которых в режиме реального времени отслеживается вся статистика рекламных размещений. НРА хочет сделать ТВ-сделки еще более прозрачными и вернуть рекламные деньги, которые не доходят до телеканалов.